Ten post został złożony pod:

Najważniejsze informacje o stronie głównej,
Wywiady i kolumny

Wayne Markley

Wayne Markley

Minęło kilka tygodni, ponieważ miliony ludzi siedziały przed telewizorami lub w barach lub w domu przyjaciela i oglądały samą miskę między gigantami z Nowego Jorku a Patriotami z Nowej Anglii. Chociaż był to bardzo dobry mecz piłki nożnej, co praktycznie całe prasy po meczu były reklamy. Znam nawet wielu ludzi, którzy oglądali grę tylko po to, aby zobaczyć reklamy. Było wiele zabawnych reklam, dobra drażnienie nadchodzącego filmu Avengers, dużo psów w reklamach i Clint Eastwood. (Kto by pomyślał, że Clint zrobi reklamę dla amerykańskiej firmy?) Bez wątpienia zastanawiasz się, dlaczego mówię o reklamie na blogu o komiksach. Cóż, ponieważ chcę porozmawiać o reklamach w komiksach i tym, co może ci powiedzieć o firmach, które publikują książki i jak dobrze są postrzegane na świecie poza sklepem z komiksami.

Wiele lat temu, kiedy pracowałem w DC Comics, jednym z moich obowiązków było nadzorowanie reklamy w książkach. To implikowało, że Autoryzowałem reklamy House, które DC wyprodukowało w domu do promowania własnych tytułów, takich jak wszystkie nowe 52 reklamy, które widzisz co miesiąc w obecnych książkach. Byłem również odpowiedzialny za upewnienie się, że każda zewnętrzna reklama była w porządku dla miesięcznych książek. Na przykład nie chciałeś reklamy dla filmu o ocenianym RUSIN w PowerPuff Girls. Trzecią rzeczą, którą zrobiłem, było zorganizowanie specjalnych reklam, w których dział sprzedaży reklam zaoferował reklamę za pół strony i potrzebowaliśmy pół strony promocji domu, aby stworzyć pełną stronę. Chociaż była to niewielka część mojej pracy, interesujące było to, że umożliwiło mi pracę z każdym działem, od redakcji do projektowania po marketing po licencjonowanie do prawnych i w międzyczasie. Być może pewnego dnia napiszę blog o bitwach między redakcją a marketingiem. Niektóre bitwy, w których ważne, a niektóre były po prostu głupie. Być może najgorszą częścią pracy reklamowej było, gdy redaktor przyszedł do mnie i powiedział: „Mam nową historię, która zaczyna się od numeru nr 24 i chcę zrobić reklamę w domu” i to było trzy dni przed reklamą zamienić się w produkcję. Pozwól, że ci powiem, dział sztuki nie lubi pracy z tym krótkim powiadomieniem. Ale to sprawiło, że życie było interesujące.

Rzymskie żołnierze na sprzedaż

W komiksach są zasadniczo trzy rodzaje reklam. Istnieją reklamy domowe, które nie generują żadnych pieniędzy dla firmy, a w rzeczywistości kosztują pieniądze, ponieważ reklama musi zostać opracowana, połączona i autoryzowana przez różne obchody. Celem tych reklam jest zwrócenie uwagi na książkę lub wydarzenie fabularne i, mam nadzieję, zwróci uwagę czytelnika i pomóc w sprzedaży znacznie więcej kopii reklamowanej książki. Jak zauważyłem wcześniej, w każdej z nowych 52 książek można zobaczyć od sześciu do ośmiu z tych reklam domowych miesięcznie promujących różne nowe 52 książki. Są to znak, że wydawca, w tym przypadku DC, nie zaoferował żadnych reklam w tym miesiącu. Publikując zawsze masz nadzieję, że co miesiąc sprzedajesz wystarczającą liczbę reklam, aby pokryć koszty książek; To wraz z subskrypcjami jest kręgosłupem dla tajemnicy zarabiania pieniędzy w publikowaniu. Cel wydawcy jest objęte kosztami reklam i subskrypcji, więc wszelkie pieniądze, które zarabiasz na sprzedaży w kiosku (lub komiksie), to zysk. W pewnym momencie, w latach 80., jeśli spojrzysz na komiks, praktycznie nie ma reklam domowych. Była strona listów i być może redakcyjna strona szumu, ale reszta książki, która nie była komiksami, to reklamy. Od reklam rowerowych po małpy morskie po plastikowe żołnierzy wojennych (i którzy mogliby oprzeć się pięknej sztuce Russ Heath dla reklamy dla żołnierzy armii rzymskiej, które po przybyciu były dwuwymiarowe i tanie plastikowe i wyglądały jak reklama? Wiem, że nie mogłem przegapić oferty).

Klasyczna reklama Twinkies

Gdzieś po drodze i myślę, że było to wraz z rozwojem rynku komiksów bezpośrednich, reklamy się zmieniły. Było coraz mniej reklam zewnętrznych i było znacznie więcej reklam domowych do wypełnienia stron. Szczerze mówiąc, okazjonalne reklamy domowe podłączają nowe wydania lub półstronne knebel, aby wypełnić stronę z pół strony reklamą sięgającą lat 30. XX wieku. Ale w latach 90. reklamy były praktycznie wszystkie sklepy z komiksami lub jedną stroną z małymi reklamami klasyfikowanymi podłączaniem różnych produktów zakupowych poczty. Od czasu do czasu była kampania reklamowa z Twinkies lub nowym rowerem, ale było dalekie od rzeki minionego dekad. (Uwaga redaktora: jeśli chcesz zobaczyć klasyczną kampanię reklamową Hostess, przejdź tutaj.) 90. i nie były śmiercią reklam, ponieważ studia filmowe i firmy gier wideo zdały sobie sprawę, że komiksy mają bardzo podobną grupę demograficzną do grupy docelowej. Zatem wiele miesięcy, kiedy widzisz reklamy w swoich komiksach i są one płatnymi reklamami, są one do filmu (a z DC jest to film Warner Brothers wieluczasu) lub najnowsze i największe wydanie gier wideo.

Modok oferuje Hondę

Przeszedłem różne ostatnie wydania komiksów, aby zobaczyć, co one reklamują. DC miał praktycznie wyłącznie reklamy domowe podłączające nowe 52, z wyjątkiem tylnych osłon, które zwykle podłączały najnowszą grę wideo Batmana. Marvel ma sporo reklam domowych podłączających wydarzenie Avengers/X-Men, ale mieli także reklamy Harley Davidson, Hondy i Toyoty oraz dla dwóch różnych licencjobiorców. Wiele interesujących, to Toyota wykonała reklamę specjalnie dla Marvel Comics with Modok. Dark Horse miał mieszankę reklam domowych i reklam filmowych. Bongo miał praktycznie wszystkie reklamy domowe, ale miały także reklamy do Harper Collins Collection of Simpson Comics i The Simpson Calendars. IDW miał wszystkie reklamy domowe. Nie przeszedłem przez każdą książkę przez ostatnie sześć miesięcy robienia notatek, więc są to tylko swobodne obserwacje przeglądające losowe książki. Praktycznie każdy wydawca (z wyjątkiem IDW) zaoferował tylne okładki swoich książek na reklamy. Tylna okładka jest uważana za główną nieruchomość dla reklam, ponieważ zakłada się, że wraz z przednią okładką tylna okładka otrzymuje najwięcej widoków, nawet jeśli konsument nie zajdzie do środka. Należy zauważyć, że wszystkie te reklamy nie są tak wielkie, jak się wydawało. To mogło się zmienić, ponieważ moje dni (ale bardzo w to wątpię), ale Warner Brothers otrzymaliby świetną zniżkę na reklamy w książkach DC, ponieważ są one tę samą rodzinę. DC znajduje się pod Warner Films Division of Time Warner, więc nie otrzymują tych samych pieniędzy, co zrobiliby reklamą Hondy. Marvel, wielu prawdopodobnie dostało sporą zmianę w reklamach Hondy i Harley Davidson, ale obie reklamy zostały z pewnością dyskontowane, ponieważ były one bezpośrednio związane z Marvelem nie tylko promując motocykle i Honda Civic, ale także markę Marvela. Reklamy odzieżowe były bez wątpienia zdyskontowane w ramach umowy licencyjnej, którą producentów wykonała, gdy otrzymali licencję Marvela. Reklamy Dark Horse były eterowe związane z licencją, na przykład Star Wars lub ze studiów filmowych, w których Dark Horse ma wiele powiązań i specjalnych relacji. Bongo jest dość wyraźny we wszystkich tych wydawcach, ponieważ podczas gdy mają reklamy promujące kolekcje lub książki Simpsona od Harper Collins lub kalendarzy Simpsonów, Life in Hell i Futurama, Bongo pakuje wszystkie te produkty dla Harper. Tak więc znacznie więcej kopii kolekcji lub kalendarza Simpsona sprzedaje się, niektóre z tych pieniędzy wracają do Bongo. Trochę wyraźnej sytuacji.

Kłóciłbym się, gdy widziałeś upadek płatnych reklam w komiksach przez lata, co przyczyniło się do rosnących kosztów komiksów, ponieważ wydawcy mają mniej sposobów obniżenia kosztów produkcji książki. Książki wciąż mają tak wiele stron reklamowych, jak zawsze (może więcej), ale znaczna większość tych reklam nie zarabia na wydawcy, przynajmniej z przodu. Jeśli już, zazwyczaj kosztuje pieniądze wydawcy. Myślę, że wraz z rozwojem bezpośredniego rynku i komiksów opuszczających kioski, co spowodowało wzrost średniego wieku czytelnika komiksu, reklamodawcy postrzegają komiksy tak atrakcyjne jak forum reklamowe. Ponadto, u przeciętnego czytnika komiksu, jest zwykle mężczyzn i starszy od nastolatków, wielu reklamodawców nie postrzega komiksów jako uderzających w odbiorców docelowych (poza filmami i gier wideo). Twierdziłbym, że grupa demograficzna niewiele różni się od dema Playboy, a komiksy byłyby doskonałym narzędziem do reklamowania dowolnej liczby produktów. Ale martwię się stereotypowym fanem komiksów przeraża wielu reklamodawców, którzy nie sądzą, że fan komiksu wydanie pieniędzy na coś innego niż komiksy lub gry wideo. Aby to się zmieniło, musiałaby istnieć długa recjacja społeczeństwa na temat tego, czym są komiksy, i próbowały to zrobić w przeszłości, ale niestety wewnętrzne problemy w branży zapobiegały żadnemu prawdziwemu postępowi w tym procesie edukacji od zawsze się wydarzyło.

Domyślam się, że wielu czytelników najlepiej pomija reklamy w książkach, ale następnym razem, gdy czytasz swój ulubiony sklep z komiksami, spójrz na reklamy. Zobaczysz, dlaczego zapłaciłeś praktycznie 4 USD za ten komiks. W ciągu ostatnich pięciu lat reklamy spadały we wszystkich rozwój drukowania, szczególnie magazynu, więc nie jest to problem z komiksami tak bardzo, jak odzwierciedlenie zmieniającej się gospodarki i reklamodawców biorących swoje dolary reklamowe w innym miejscu, gdy krążenie spadają.

Podsumowuję, tym razem nie polecam niczego (to będzie moja następna kolumna, pełna recenzji), ale chcę dokonać obserwacji. AMC prowadzi nowy program o nazwie komiks Men z Kevinem Smithem. W New Jersey rozgrywa się w sklepie Kevina, Jaya i Silent Bob’s Secret Stash. Jest to reality show, który jest mocno skryptowany na podstawie tego, co widziałem do tej pory. To trochę jak urzędnicy i jest to rodzaj zabawy to dziwny sposób. Ale interesujące jest mnie wszystkich ludzi, z którymi rozmawiałem, którzy nie są komicznymi booK People w jakikolwiek sposób kochają program i myślą, że jest bardzo zabawny. Wszyscy ludzie z komiksów, których znam, są bardzo kwaśne w serialu i nie sądzą, że to wszystko tak zabawne i nie sądzą, że potrwa to ponad sześć odcinków (i zgodziłbym się). Ale ostry podział podobnego/niechęci oparty na nie-fanach/fanach uważam za niesamowite. Być może uderza trochę zbyt blisko domu? Jak zawsze wszystko tutaj jest moje opinie i myśli i nie odzwierciedlają myśli ani opinii komiksów Westfield. Myśli, skargi, nieporozumienia są mile widziane na mfbway@aol.com.

Dziękuję Ci.